ters系列销售额304亿元 同比增7266%开元棋牌泡泡玛特：2024年The Mons
00后也是和互联网共同成长的一代▼△…=◆，这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响△○◆-。相比其他世代人群▼☆，他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响△●•○：今天小红书刷屏的穿搭△◁◆◇▼，明天抖音火起来的文创玩具▷○◁，后天朋友圈开始转发的隐藏款手办▲□▽…，社交媒体的集中讨论•=，往往会迅速形成▷◆••“爆款★▽”=▼-=•◁。
所谓Z世代○…▽▼◁◁，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后•☆。虽然这个群体仅占中国总人口的19%◁▪=，约2=▪=-★▷.62亿人◇•，但其消费力却远超其人口份额▷■○，占据了全国总消费力的40%□-◆▷。泡泡玛特抓住了这群◆▲◁●■•“最愿意花钱的人★-▲”的高溢价消费需求•=•…。
类似的还有卖▲▷▪■“奥特曼▽-”玩具的万代■-◆、搞医美的爱美客等◆◁•…，都是抓住社交•…、炫耀◆★■◁、陪伴等方面的需求▪●○，生产高溢价的产品…◆○…◇。它们的产品不一定便宜●▼••，但足够◁▷◆▪▼◁“值■★●☆•△”——在朋友圈能晒-▪●，在小红书能被点赞△…，在圈子里有话语权■☆◆：时尚小众设计引领耳饰潮流开元棋牌网站经 随着小众设计的流行▪，市场上也出现了一些过于追逐潮流的耳饰产品▽▪=，更能提升整体的品位□■-■○。设计师有意识地融合了当下流行的色彩趋势■△••，解放周末 更多 ：时尚小众设计引领耳饰潮流开元棋牌网站经。
Mindfactory•▼：AMD CPU德国销量12倍于Intel 占比94%份额
另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求▲…■•☆▷，涵盖陪伴感……△●、归属感○▷、炫耀心理等-○。这类产品虽非生活必需▪=△，消费频次不高△★=■，但单品溢价空间大◇◇▷□●，00后们对此展现出较高的支付意愿◇••，相关产业利润水平可观□▷◇■-▲。
另一方面=▷★▷▷■，相比上代和上上代人群●○◁，他们更倾向于★◇…▪▽“为自己花钱…●□■▪◁”▽•△=，将可支配收入优先用于满足个体需求▼◆-▷，而不是像父母长辈一样用于储蓄◇▼○…、购置房产或为配偶和家庭成员投入★•▲-。
他们的现实社交时间被压缩▪☆◇▷，从某种意义上说开元棋牌-•▷◆，00后们普遍成长于独生子女家庭▷▽=◆，他们也会试着和80后一样精打细算□◇，泡泡玛特更像是▽◇◆“炒鞋经济•☆□”的翻版○▼▼◆•？
比如主打宠物零食的乖宝宠物▽◇，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌□△●。同样是2KG猫粮▼△☆□△，麦富迪定价50元以上=☆○，而不少杂牌十几元就能买到-◇☆◆。但00后消费者们普遍认为只要自家☆◆■○=“毛孩子◇□▪□◆”吃得健康…▽△◇●▽，贵一点也值得◆…◆★□★。
去支付远超产品本身的溢价△•◇▽▲。但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种◁▪“理性叛逆△◇=”☆○□。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射•▲□，看似反常▷◆=，《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示○•△，由高到低分别是品质需求••、社交需求▲▽◁◆★▷、精神需求和实用需求▼-☆■，但学业压力更大◆□■？
目前在00后■▪“风靡◁…▼”的有语C圈○=★•、谷圈▪•=、JK圈○◇▷△…、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子▽-□•，而消费行为•★☆，往往就是进入这些圈层的△○▪“门票■□”▽★☆▽▲■。比如◆=•▷•▷，购买盲盒是加入娃圈的重要标志●▽•，就像你必须看过几场演唱会□○=▪◁、买过一定数量的周边▽-★◁-，才有资格被视为真正的◆◁☆“粉圈▼▽■-▷”成员一样◇▷。
大笔花钱在泡泡玛特○●☆、潮玩手办-★、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上□◁，可能与00后们所面临的■•“精神困境▪▲-”有一定关系■▼。
相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈开元棋牌●■▼○▪△，95后▼△•▪■●、00后们的基本生活保障已无大忧▷★△--☆。但在一个竞争激烈○▽…◇、信息爆炸的环境中◆○▷，他们反而面临了额外的精神压力■△▲●--。特别是身份认同◆-◆◆◆-、社交归属感▲◇、自我价值的表达••，成了他们更重要的需求▷-。
如果说过去的精神消费更多是☆▲•▼□◆“向上认同-○☆●”○▲○△，即通过拥有某种高价物品向外界证明=☆■◇★“我值得△▼▼●”●•◆“我成功了□☆△☆●○”-•▪=★-，那么00后的精神消费■•，更像是一种•▷◆“横向连接□▷”——消费不是单纯为了买一个东西◆▲△，还是在寻找一群和我一样的人◁○。
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情绪价值在消费决策中的权重☆○◁□■■，已超越了对单纯物质的追求◆▪○▪。这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求▼◆☆▲“性价比☆•◆-○▷”◁▽△◁▷▼，相比所谓品牌溢价☆=，他们看起来更注重实用性△•●-；但对于能体现个性…▲◁△•、增强社交认同的商品…=，则愿意为◆■△■□“心价比▼□”支付溢价-▼。
再比如现在大火的泡泡玛特…■△•，其在中国内地的毛利率达到63▪☆-.9%■…=▽•，远超传统玩具行业毛利率◁•…-☆，被网友称为••■•○△“塑料茅台-☆”▷•…△◁，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元-★□…◁，也依然不缺人为其买单•▪…●。
泡泡玛特又一次火出圈了☆◁。财报显示▲▼■，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30■△.4亿元●●■•■-，同比暴涨726◁●.6%•△▷，收入首次超过MOLLY★▲•▷△△，成为泡泡玛特最赚钱的IP•▲▲▷-●。
拼好饭外卖-◆◇、拼多多购物★△○、反季节买衣服★●◇▼、用军大衣替代羽绒服◆○△◁，这些是00后们理性的一面★☆●；而盲盒▲□…◇■、电竞☆•▲…◁、手办•□◇★……、宠物•◆•△▽…、追星等△•▪◆•，则是他们为情绪价值•▷•☆★、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本□…。
除了盲盒之外•◁▪○••，这两年黄金▼▷、宠物•…、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发■▽■。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾□▷◆▪•▷，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍▪▲，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线△•。
一类是针对商品本身强调▷•▼•▪•“实用性-◆▼”的消费诉求■▽■…▷•。如万辰集团主打低价量贩零食◆◆○△▲，蜜雪冰城提供平价茶饮▽◁▼•，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户■△▲▽-，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求…○★■。
一方面在于…△▲▷☆●，这代人确实比较▼▪▼◇■□“有钱☆△▽◆☆-”◁★▼。根据《Z世代消费力白皮书》数据•◁▽●，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元开元棋牌▪-=★▲○，远高于全国人均的2682元-▽▽。另外▪-ters系列销售额304亿元 同比增7266，独生子女的背景□◁○▲，让他们享受到了更集中的家庭资源支持•●△▽，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲…●-●•。
面对生活必需品的消费◁▲，而泡泡玛特的再次爆火•▽，由于相对□▽“孤独•●▲▪☆▽”的社会环境△•●◆☆•，而社交需求■△▪○■…、精神需求则提到前面▲◆-☆！
像这次LABUBU的爆火△•，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果○▽●◇-◇，在这些人群的影响下▷-，LABUBU迅速破圈走向全球●-…◁○，又回过头来促进了国内的消费•-□◇▷。
这热潮背后折射出的◁-▷◁■，不是★○“传统消费者▼◆…•▲△”消费逻辑的转变▪△■★▲▲，而是00后消费逻辑的清晰○●。
根据马斯洛的需求层次理论☆○★△◁，当温饱与安全不再是问题•▲，个体的注意力自然转向中高层需求-■◁，也就是归属感□◁、尊重感和自我认同上=★。00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足▷■▽，他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移★•☆◁■。
总结近几年风头正盛的新消费品牌◁▽▷◇▽，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征△◇。
钟薛高是典型代表▼○=，单只雪糕最高售价曾达到66元■◇◇◆。当时出于吃之前拍照•●◁●■“炫耀▷☆▷▷○△”一下带来的情绪价值△◆，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕◇◁=。但不过短短几年时间◆▽▲•◆◆，钟薛高就从=▽•●“爱马仕○◁“沦为○▷”雪糕刺客○▲•▲“▼=■○，被年轻消费者抛弃了▲☆变化微软否认退出中国市场小米辟谣保险公司拒绝投保传闻开元棋牌，。
其脆弱性在于☆▪，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入◇▲○☆◆△，压过原有圈层认同◁▪▷•◁★，那随之而来的就是原圈层的集中退圈…•▽★▼，带来连锁反应和价格雪崩▽●▪••▷。
乘联会•□：2025年7月1日到13日全国乘用车总共卖了57●-▲■●▲.1万辆 同比增长7%
只要踩中00后的消费观=▽□■，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处●◇●。这一现象与近两年大众所熟悉消费降级●◁☆%开元棋牌泡泡玛特：2024年The Mons、收入焦虑等判断几乎截然相反●☆☆○★▼。
钟薛糕纯粹依赖▲★◁“炫耀型消费■★☆”来驱动销量○■-◇•，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑▽●◇■★。就像二次元世界中的稀缺▲★■“谷子△•▼”★□☆，游戏里的限定道具▽▼☆●，虽然没能出圈△★○，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价▲=□•。
相对上代人…☆▷，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值■○=★。相比父母辈★□▷◁，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例◁▽●。中国青年在消费中的核心诉求△-◁▼，力求性价比◆▷。他们更渴望连接和认同◇◇。主要靠网络宣泄情绪□-□◁。=★•▲▲■“实用性■◁○”已从过去的主角退居到靠后位置开元棋牌□○★△，生活轨迹单一=…，
与奢侈品●•▼○□=、茅台这类传统的精神消费品不同○▪★••，Z世代的圈层消费门槛较低◆☆▷▼•-。比如基础一个盲盒售价不过59-79元-○，-▲□“谷子◆…”便宜的只要十几块钱○◁▷。相比动辄上万的奢侈品包△△▲，这类消费支出更易被年轻人接受◆•△▲■，还能迅速●▼■“绑定社群身份◁◁▼”▽○，成为自我表达与社交互动的的一种方式◆▼▪★◁。
精神消费从来都不是新鲜事•=。从上世纪结婚必备的●=▼•=•“三大件●•◆▲●”△▽◇，到近代男性热衷的茅台…-=、手表○▲▼☆、跑车△▷○，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品▷●△=，都有人们在物质之外追求地位●△…□▲▽、身份和认同感而进行的◇=△◁■△“精神消费▼▷”的因素在里面=★。
新消费的崛起至今不过短短五年多的时间▪■☆，此前的主力人群是90后◇◁▪…●▼，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期★◆●。从2019年起▽■-☆，钟薛高◆★•★□-、完美日记▲▼▽、元气森林△▼□=、江小白等新消费品牌就陆续爆红●▽★■▲…，但热潮过后不少品牌开始掉队▷▲◁■…。
2024年中国主要厂商GenAI赋能驻场托管安全服务市场份额（附原数据表）
但无论泡沫何时消失□▼☆▲•★，年轻人才是社会消费根基性力量的现实■●○●●，已经被再次坐实了-□。
Konvoy◇■-▲▽◆：预计《GTA6》两个月内销量达8500万份 收入70亿美元
根据月狐iAPP发布的数据△•=◆，在泡泡玛特的活跃用户中◇▷▲▼，这一群体的占比超过了70%▪★★☆○。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的▲☆□▲▷“塑料玩具▪◁□■△▲”买单呢□•□▷■？
