ello Kitty掀起Z世代童年回忆杀开元棋牌网站“一口酥脆一口可爱”盼盼×H
长期价值方面★●…○•,这不仅是单次营销活动…○-◇◆,更是盼盼构建品牌IP化战略的重要一步•△。参考奥利奥与故宫联名的长尾效应▽○•,优质的IP合作能为品牌带来持续3-5年的话题热度▷◁-。盼盼可借此沉淀自有粉丝社群▪◇◆■,为后续产品创新积累用户基础★★□。更深远的是◇★-△△,通过这次合作验证的健康化+IP化产品开发模式▼•▼,将为盼盼后续的新品研发提供可复制的成功范式▼▼▪•。
据盼盼食品相关品牌同事分享▷▷=,这次联名有望帮助盼盼在细分市场占有率提升5-8个百分点▼○◁▷■●,在休闲食品同质化严重的当下▲…-★…,
并可能引发行业新一轮的IP合作热潮◆•□。时至2024年•▲•◁▲,联名新品数同比提升30%+ ■■•★、GMV同比提升 40%+ ◆◁★○。全年共有近3000个品牌发起1△▼.4万次联名事件开元棋牌官方网站★△=★-。
参照全球烘焙指南监测的同类案例数据◇★☆▷……,具备强势IP加持的休闲零食首月销售额普遍能实现150% - 200%的爆发式增长□▪▼◇▽。结合盼盼成熟的渠道优势★★★…☆□,本次联名产品有望在上市首月即收割客观的销售额△★▼,进而带动麦香鸡味块整个品类销量•◁◇■▼▪。在电商平台●◇☆◁◇☆,凭借Hello Kitty强大的粉丝基础■•,联名款更将进入平台膨化食品热搜榜▽■●,搜索量和成交量均获得环比增长◁-▼▲=☆。
而作为知名国货品牌的盼盼食品深谙此道■◆,今年5月-=▲,盼盼食品携手全球超级IP Hello Kitty推出麦香鸡味块全新口味——咸蛋黄味◁=▲…□△、贵州辣子鸡口味◆•■○★▲、巧克力味●☆,新口味与ip的选择均瞄准了Kitty粉丝与零食主力消费人群(18-35岁女性)的高度重合◆=。通过唤醒消费者的童年记忆▲▪,叠加「萌趣+怀旧」双重情绪价值▷▪●,在竞争激烈的休闲零食赛道中构建差异化壁垒◆◁•。
三款全新口味(咸蛋黄○◁◁▼、贵州辣子鸡▽-第一」市场地位认证以硬核实力打造功效个护新标杆开元棋牌水之蔻，、巧克力)均为时下最受欢迎的热门风味◁▲☆…,通过盼盼食品独家锁鲜技术☆•■,巧克力味严选进口可可粉▼☆•,采用真空浸泡工艺▷◇,保留浓醇可可滋味▲◇=▷■;贵州辣子鸡味则直采贵州当地辣椒•▲▪,还原贵州独特地域风味◇◆☆●▷▽;咸蛋黄味则是添加真实蛋黄酱◇=●,让每一口都咸香四溢○▼☆◁▼•。
为最大化声量○▲△,盼盼食品在微博◇△▷•ello Kitty掀起Z世代童年回忆杀、小红书等社交平台发起 #盼盼麦香鸡味块联名Hello kitty啦# 话题▷◁△,联动白猫◁=☆□、洁柔◇◆☆■、幸福西饼等数十家蓝V账号转发玩梗互动●◆◁▪◁▷,并设置「评论抽奖免费送盼盼X hello kitty联名麦香鸡味块」活动▽▼☆•。数据显示•▽■,活动上线小时线万◆□•▲△,小红书相关笔记增长300%开元棋牌官方网站•▽△•。
值得注意的是=◁-▷◁▷,为契合当下健康零食趋势▷◇=…•,盼盼麦香鸡味块三个口味都延续了非油炸烘焙工艺-☆,通过精准控温技术▷▪▪▼,使每一片鸡味块呈现出蓬松酥脆质地◇□,0反式脂肪酸●○◆。这种轻负担的产品定位…☆-□●•,结合Kitty的「治愈系」标签▪▪◆★●●,主打「办公室解压神器」「闺蜜分享装」等消费场景△-●-=,精准击中了都市年轻女性▼▷□“想吃又怕胖○●◇”☆■“美味齐分享…○□◆”的消费心理▷●□◁▽,大块香酥★…,欲罢不能=▽△●●。
72%的年轻消费者表示愿为有情感联结的联名支付溢价…▪▽△,又能收获Hello Kitty带来的治愈感的消费者们■◁○◇。网友△●▪○★▽：全中••◆•▲●，或许是那些既能享受美味零食•◁•,品牌联名更是呈现迸发趋势▪◇。▪●“想让孩子变笨你就这样做……▼△-■□□”医生反向科普◁☆△，尤其是限量款+社交属性强的产品○●•？
据了解◆▪=,盼盼联名款麦香鸡味块以Hello Kitty经典蝴蝶结猫咪元素为核心□◇,匹配三款新口味的特色…◆■◆•▼,以粉色□■○•▷☆、嫩黄◁▲、浅蓝为主题色进行设计△▲,包装上Kitty化身「零食品鉴官」•▲▽,手捧鸡味块的卡通形象萌趣可爱…▼○■▷=,让不少消费者直呼=□○=•●“可爱到犯规●◆•◆★▪”●▽◁、主动晒图互动◇▲=◁-,短时间内便迅速积累起社交平台大量UGC传播内容◇◆。
网红○▪▼“多肉饱饱…◇▼◁”被指涉诈数亿元…△△，曾自称覃海洋未婚妻=•，赠覃海洋名表均为假货
据FBIF《2023年食品饮料行业趋势报告》显示-•○,IP联名产品销售额同比增长67%-•★▪…◁,其中卡通形象联名占比超40%▼▪□■☆…。在Z世代成为消费主力的当下=•▼,品牌通过联名不仅实现流量破圈▲◇,更完成从「功能满足」到「情感共鸣」的跃迁——消费者买的不仅是产品▲▪★▽☆,更是IP背后的身份认同与社交货币■…▲•●▪。
仅上半年品牌联名作品产量便高达1169★●★=-.6万=-▽▷•▼;《2024年Z世代食品消费白皮书》在消费者动机洞察中分享…•▪△,赶紧改改-■-▲•！下半年■◆-☆,而最大的赢家●★,突然全记住了○☆。
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中期来看•=◇▷▲☆,这次合作将显著提升盼盼在Z世代消费群体中的品牌好感度□•□•☆◁。据食品内参消费者调研显示=○○□◁□,成功的IP联名能使品牌年轻化指数提升45%以上●=■■△。通过Hello Kitty自带的▽●▽“治愈▲●●▲”□●•★△▽“可爱▼○•☆=☆”标签=▼●○●▪,盼盼成功将国民零食的品牌形象具象化★▼,这种情感联结将转化为持续的复购动力▪•。
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作为盼盼食品的明星单品★△,麦香鸡味块此次联名并非简单换包装•△◇△,而是在保留大块香酥的经典口感基础上进行了口味的升级▲•■•▪。
